Primero se trata de entender la filosofía de la marca como si se tratara de una persona. Entender quien es, como es y también para quien trabaja (Los clientes/usuarios del sitio). Con esos puntos claros se definen una serie de propuestas a presentar, cada una con la propuesta de colores y de diseño inspiradas en la marca.
Entendiendo quien es la marca también se podrá determinar una mascota, que represente los valores o el valor más representativo de la marca (EJ. Facilidad de uso, moderno, etc.), para lo cual también se entregarán las propuestas respectivas.